2026年元旦假期，国内旅游市场迎来强劲开局。据携程最新发布的《2026元旦旅行报告》显示，全国景区门票预订量同比增长超4倍，文旅消费热情全面点燃。在这一轮年度首个消费热潮中，宁夏回族自治区表现亮眼：元旦当日整体旅游订单量同比去年增长45%；首府银川增速更高，达55%，显著高于全国多数西部省份，展现出“塞上江南”独特的文旅吸引力与新兴消费活力。

　　作为黄河文化、西夏文明与沙漠绿洲生态的交汇地，宁夏正以“影视+历史+自然”多元资源激活文旅新动能。在“老己游”新风潮下，越来越多游客将目光投向这片融合雄浑与秀美的土地，把假期变为一场悦己式文化探索之旅。

　　“老己游”向西而行 年轻人为影城与西夏文化奔赴宁夏

　　2026年元旦假期的旅游热潮由年轻一代主导。携程数据显示，00后出游人群占比高达39%，成为跨年旅行主力；90后、80后紧随其后。他们推崇“老己游”——即“善待自己、取悦自己”的新型旅行哲学，追求情绪价值、仪式感与深度体验。

　　在宁夏，这一趋势体现为对沉浸式文化场景的热衷。游客不再满足于走马观花，而是主动走进镇北堡西部影城，在《大话西游》取景地重温经典台词；探访西夏陵，在千年帝陵遗址感受神秘王朝的辉煌；或登上贺兰山，观摩远古岩画，聆听石头上的史书。这些兼具影视情怀、历史厚重与自然野趣的体验，精准契合年轻人“为故事赴一座城”的悦己诉求。

　　此外，“请3休8”拼假策略广泛流行，带动2025年12月27日起出发的机票订单显著增长，假期前两日酒店热度同比提升近50%。尽管地处西北，但跨省住宿占比稳步上升，“慢旅行、深体验”正成为宁夏旅游新常态。

　　热门景区彰显“影视+历史+博物”三重魅力

　　在高涨的出游热情下，宁夏全区热门景区TOP5依次为：沙坡头、镇北堡西部影城、西夏陵、贺兰山岩画、宁夏博物馆。这一榜单充分展现宁夏“大漠、影视、西夏、岩画、博物”五位一体的文旅优势。

　　沙坡头作为集沙漠、黄河、绿洲于一体的国家5A景区，持续吸引家庭与户外爱好者；镇北堡西部影城凭借《红高粱》《大话西游》等IP，成为Z世代“朝圣打卡地”；西夏陵作为“东方金字塔”，以其神秘感稳居文化深度游首选；贺兰山岩画则因原始艺术魅力吸引研学与摄影群体；宁夏博物馆通过西夏文物展陈，成为游客了解宁夏的“第一课堂”。

　　在银川市，本地热门景区TOP5为：镇北堡西部影城、西夏陵、贺兰山岩画、宁夏博物馆、宁夏贺兰山国家森林公园。值得注意的是，四大文化类景区全部入选，凸显银川作为宁夏文化核心的集聚效应，也反映出游客对高质量文博与历史体验的强烈需求。

　　文化IP深度赋能 打造“可进入的西部故事”

　　携程报告指出，2026年元旦假期标志着旅游消费从“我去过”向“我演过、我懂过”的深刻转变。宁夏正凭借不可替代的影视与西夏资源，构建沉浸式叙事空间。

　　镇北堡西部影城推出角色扮演、实景剧本杀等互动项目，让游客“一秒入戏”；西夏陵结合数字复原与夜游灯光，活化千年文明；贺兰山岩画景区开发徒步导览与拓片体验，增强参与感。这些创新举措不仅延长游客停留时间，也显著提升二次消费水平。

　　同时，银川作为宁夏交通枢纽，有效承接来自京津冀、长三角、成渝等地的跨省客流，推动“银川—中卫—石嘴山”文旅环线提质升级。

　　入境游稳步回暖 “跨年游中国”延伸至塞上江南

　　除国内旅游火爆外，宁夏的入境旅游也在元旦假期显现出积极信号。据携程数据显示，2026年元旦期间，全国入境游门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍。“跨年游中国”正成为全球选项，而宁夏凭借其独特的西部风情与文化奇观，正逐步进入国际游客视野。

　　主要客源来自中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地，部分欧美游客亦对镇北堡影城与西夏陵表现出浓厚兴趣。国际游客普遍被宁夏“一半沙漠一半湖”的地貌反差、西夏文明的神秘性所吸引，尤其将银川视为探索中国西部文化的便捷门户。

　　随着国际航线恢复与“神奇宁夏”全球推广深化，宁夏正加快构建面向“一带一路”国家的特色文旅产品体系。元旦假期的入境游回暖，不仅为全年国际化发展注入信心，也标志着这片“塞上江南”正从国内“出圈”迈向世界“可见”的新阶段。（图文由受访单位提供）